Publikacje

2018-08-09
Odkąd pojawili się pierwsi media plannerzy, rozpoczęło się utyskiwanie na dostępne badania mediów. Outdoor zazdrościł radiu i prasie ogólnodostępnych pomiarów i możliwości szybkiego policzenia zasięgu czy liczby kontaktów (zresztą – chyba do dziś zazdrości). Wskaźniki mediowe prasy i radia nie
2017-02-15
Pamiętacie nasze badanie audytorów mediowych z lata? Jeśli nie – przypomninamy: klik !. Podobne kwestie, co w przypadku agencji, poddaliśmy ocenie 30 media managerów i szefów marketingu z firm, które zatrudniały bądź zatrudniają audytora mediowego do współpracy. Po co im
2016-06-14
Na rynek audytu mediowego, po mocnym wejściu Rafała Szysza przed kilkoma laty, znów napływa świeża krew. Jacek Dzięcielak podkreśla cyfrowy rodowód i kompetencje, co – zważywszy na mocno offline’owe korzenie pozostałych firm – może być rynkowym wyróżnikiem DoubleCheck, nowego audytora.
2015-03-24
Kiedy pod koniec 2013 r. TVN, świeżo po rozbiórce Atmediów i z imponującym 40-proc. udziałem w rynku ogłosił nową politykę handlową, wydawało się, że pośrednio będzie ona miała olbrzymi wpływ na relacje agencji z audytorami mediowymi. Przejrzyste ceny dla wszystkich
2015-03-16
Minął już ponad rok od kiedy biuro reklamy TVN ogłosiło nowe zasady gry, a blisko kwartał od momentu, gdy w jego ślady poszło BR TVP. Czy przejrzysta, lecz bardziej restrykcyjna polityka cenowa ucywilizowała rynek? Opinie domów mediowych –  z małymi
2015-02-12
Rynek reklamy telewizyjnej w Polsce doświadcza największych zmian od wielu lat.  Liczba stacji wzrastała w ostatnich latach skokowo. Od 3-4 lat ruszyła fala migracji nadawców TV pomiędzy biurami reklamy. Z krajobrazu rynku po 16 latach zniknęły Atmedia (o czym pisał
2014-02-14
Przełom 2013/2014 przyniósł lawinę zmian w branży reklamy TV. Nowy układ sił z dominującą pozycją dwóch graczy wydaje się mało komfortowy dla mediowych negocjatorów. Nowe zasady gry wprowadzane właśnie przez TVN znacznie głębiej mogą jednak przeorać rynek audytu mediowego. Roszady
2013-10-28
Audytorzy mediowi nie dają ostatnio o sobie zapomnieć. Byli centralnym wątkiem piątkowej debaty IAA nt. spadku cen reklam. Dyskutowali o nich przedstawiciele reklamodawców (PTC, Unilever), mediów (Polsat), domów mediowych (GroupM) i zabrakło tylko… samych audytorów, którym zasada “nic o nas
2013-10-24
Uczucia domów mediowych do audytorów nawet nie ocierają się o sympatię i zrozumienie, jak można było sądzić z niedawnej serii publikacji ScreenLovers – https://screenlovers.pl/pan-tabelka-w-akcji-czyli-za-co-nie-kochamy-audytorow-mediowych-odc-1/, https://screenlovers.pl/pan-tabelka-w-akcji-czyli-za-co-nie-kochamy-audytorow-mediowych-odc-2/, https://screenlovers.pl/pan-tabelka-w-akcji-za-co-nie-kochamy-audytorow-mediowych-odc-3/ Szefowie agencji niemal jednogłośnie twierdzą, że audytorzy pogorszyli sytuację na polskim rynku reklamy, nakręcając
X