O rządzie dusz w wideo, czyli SW bada SVOD

Przyglądaliśmy się tu niedawno spadkom czasu oglądania TV i kurczącemu rynkowi kab-sat (o, tu: klik!), a temat wziął teraz pod lupę Edward Korbel z SW Research. Ten znany marketingowy badacz podzielił się ze ScreenLovers oryginalną analizą, w której zderzył wyniki świeżego badania SVOD m.in. z szumem wokół marek wideo w social mediach i wynikami wyszukiwań na ich temat. Czy rząd dusz należy już  w Polsce do SVOD? Niech kilka migawek z analizy SW rzuci nam światło na front walki e-wideo z telewizją.

1. Męskie subskrypcje

Dane SW potwierdzają intuicyjne założenie, że to SVOD mógł wywołać spadki czasu oglądania TV w młodych grupach. Agencja zidentyfikowała w badaniu różne modele płacenia za dostęp do serwisów (zrzutki, darmowe okresy próbne, samodzielne regularne płacenie) i okazuje się, że samodzielnie dostęp do serwisów opłacają najczęściej młodzi mężczyźni.

2. Poszukiwanie na żądanie

Na przestrzeni czterech ostatnich lat wyraźnie wzrosło zainteresowanie markami serwisów na życzenie – zarówno tych związanymi z tradycyjnymi nadawcami, jak i debiutującymi w Polsce serwisami subskrybcyjnymi (Netflix, Showmax, Amazon). SW Research zagregował wyszukiwania dotyczące nadawców i serwisów, by zaobserwować powolny spadek marek TV (tu oczywiście podkreślmy, że nie chodzi o popularność poszczególnych programów, a marki nadawców).

Jak konstatują badacze „po każdym sezonie letnim liczba wyszukiwań dot. VOD wzrasta jesienią i zimą, a na początku 2018 roku osiąga wartość najwyższą do tej pory. Wartości wyszukiwań dla marek stacji telewizyjnych rosły do końca 2015 roku, po czym od początku 2016 roku trend się odwrócił i wciąż obserwujemy ich spadek. Wprawdzie wyszukiwania dla stacji telewizyjnych wciąż przeważają nad wartościami dla serwisów wideo to jednak ich wartości coraz bardziej się do siebie zbliżają. Wnioskując na podstawie obecnej dynamiki zakładamy, że zrównają się one na przełomie 2018 i kolejnego roku”.

Analiza SW Research objęła 7 kanałów „tradycyjnej” TV (Polsat, TVN, TVP1, TVP2, HBO, Canal+ i Discovery) i 7 serwisów VOD (Player, Ipla, TVP.pl, Showmax, Netflix, Amazon Prime, HBO Go), które reprezentowały swoje segmenty.

3. Netflix z buzzem  

 O ile w liczbie wyszukiwań telewizja wciąż prowadzi, to szum w social mediach daje już pierwszeństwo markom VOD. Co ciekawe, jak zauważa SW, prymat VOD w soszjalu rozpoczyna się dokładnie wtedy, kiedy pikuje telewizyjny ATV – w II połowie ub.r.

A o kim się namiętnie dyskutuje w social mediach? Prym wiedzie najseksowniejsza dziś chyba mediowa marka – Netflix.

4. Gdzie ten Botoks?

Zejdźmy na koniec na poziom samych produkcji, bo w końcu to one zapewniają szum markom wideo i telewizyjnym. Tym razem dzięki uprzejmości Parrot Analytics – firmy, która na podstawie ściągnięć, obejrzeń, wyszukiwań i transakcji szacuje jaki jest poziom zainteresowania serialami w internecie. Posługuje się wskaźnikiem demand expressions, w którym agreguje owe miary przypisując większą wagę tym „aktywnym” (kupienia, obejrzenia). Parrot Analytics każdego miesiąca dzieli się ze ScreenLovers danymi za jeden tydzień opisującymi popularność produkcji z serwisów SVOD w Polsce. Marcowe dane – podobnie jak i statystyki za poprzednie miesiące – uderzają dominacją seriali Netfliksa. Ani w lutym, ani w styczniu do listy top 10 nie udało się wedrzeć żadnej produkcji serwisu Showmax, co w kontekście promowanego mocno „Botoksu” troszkę nas zdziwiło.