Publikacje

2018-05-24
Cykl o branded content zamykamy dziś typowaniem Iwony Ignatiuk. Specjalistka od akcji specjalnych z Wavemaker mówi nam o projekcie, który napawa ją szczególną radością a także o akcji, której zazdrości konkurencji.  Mój ulubiony projekt: „Domowe Rewolucje” to program, w którym
2018-05-15
W naszej serii z branded content w roli głównej wypowiadają się fachowcy wprowadzający marki w świat programowych treści. Jeśli zaglądacie po raz pierwszy, poznajcie bohaterów pierwszego odcinka.  Dziś na ScreenLovers witamy Katarzynę Choynowską z Wavemaker, autorkę licznych kampanii z branded content
2018-05-09
Sporo tu ostatnio o tym jak marki flirtują z programowymi treściami. Mimo że na hasło „content” reaguję dość alergicznie (szczególnie jeśli towarzyszy mu czasownik „generować”), to trudno nie zauważyć, że w czasach SVOD i adblokalipsy reklamodawcy intensywnie szukają możliwości poza
2018-05-02
Ludzie chcą płacić za nieprzerywanie im oglądania programów, a mali reklamodawcy poszukują alternatywy wobec Google i Facebooka. W te trendy z ofertą wstrzeliwuje się Spott, belgijska aplikacja do interaktywnego lokowania marek. Dzięki niej wideo staje się „shoppable” (czy jest jakiś
2016-03-30
Zdaniem naszej rozmówczyni widzowie bardzo szybko wyłapują lokowania i epatowanie marką niekoniecznie jest sposobem na pozyskanie sympatii konsumentów. Ale czy nachalne musi oznaczać, że złe? To nie takie proste…  W naszym cyklu z udziałem fachowców od akcji specjalnych gości dziś Aneta
2016-03-25
O tym, że placement nie musi bić po oczach, by być skuteczny przekonuje gość 3. odcinka z serii “Ulokowani”. Szef Beyond Advertising z agencji MediaCom zauważa jednak, że mało który klient przystępując do planowania obecności marki w programach, zakłada, że
2016-03-23
Nie lubimy oglądać zaklejonych logotypów i wymyślonych marek w programach telewizyjnych. Reklamodawcy inwestujący w product placement korzystają z faktu, że widzowie oczekują realizmu w produkcjach, także na poziomie produktów, z jakich korzystają bohaterowie. O tym i nie tylko mówi dziś
2016-03-21
Wpływy z product placement nie przekraczają wprawdzie kilku procent rynku reklamy telewizyjnej, ale zarówno dla nadawców, jak i reklamodawców to wyjątkowo atrakcyjny kawałek biznesu. Lokowania nie wliczają się do limitów reklamowych, co w czasach 100-proc. wyprzedaży zasobów otwiera furtkę dla
X