Konferencja
ScreenLovers z lekkim poślizgiem wjeżdza z przeglądem Branżowych Kocopałów, ale sami rozumiecie: 13 powtórek “Znachora” w telewizji i jedna na Netfliksie nie oglądały się w święta same. Po 14 obowiązkowych łkaniach przy „To jest profesor Wilczur!”, składamy w całość nasz cokwartalny przegląd absurdów. Robimy to z cierpliwością Antoniego Kosiby pochylonego nad Wasylkiem, ale i tak nie obiecujemy, że wyjdziecie z lektury na równych nogach.
Jak TikTok i Netflix dźwigają polską gospodarkę
Big-techy opanowały do perfekcji sztukę rzucania liczbami, których nikt przy zdrowych zmysłach nie sprawdza. Pamiętacie pewnie, jak Google chwalił się milionami na szkolenia dla Polaków? TikTok z kolei opowiedział zimą o 920 mln euro „wartości ekonomicznej” wygenerowanej w ub.r. w Polsce przez firmy reklamujące się na ich platformie. Netflix zaś – jak dopiero co dowiedzieliśmy się z mediów – zainwestował w polską gospodarkę 3 mld zł. w ostatniej dekadzie.
Co w tych wartościach siedzi i czy można za te miliony kupić chleb? Jak się te inwestycje mają do osiąganych w Polsce zysków platform? Media zwykle nie psują sobie nagłówków i tekstów wnikaniem w detale. W efekcie zostajemy z obrazem big-techów jako tak hojnych donatorów, że aż głupio pytać o płacone w Polsce podatki czy tantiemy!
PS I nie jest to tym razem przytyk do big-techów. To #Kocopał dla redakcji recytujących press-releasy.
Kto ma dłuższego… ratinga
Jak zostać zostać liderem telewizji w 2025 roku? Wystarczy, że masz dział PR i powerpointa! Tak pomyśleliśmy w styczniu, gdy Polsat i TVN zafundowały nam powtórkę z wojen portalowych (słynne miliony RU w WP i Onecie) i każde ogłosiło się niekwestionowanym liderem rynku. W tym nowym wyścigu, na wykresach w social mediach odległość pół promila odpowiadała mniej więcej dystansowi z Wiertniczej na Ostrobramską, a skala wykresów okazała się tak elastyczna, że nikt by się nie zdziwił jakby liderem rynku ogłosił się… Studiomed TV.
Bez brokera dla Zera
A o tym Studiomed TV to nie bez kozery. Jej brokerem jest TVN Media, który z radością obsługuje ten potężny kawałek tortu (0.02% oglądalności). Ten sam TVN na trzy dni przed premierą, wycofał się z podpisania umowy z telewizyjnym Kanałem Zero, rzekomo torpedując jego start. Oficjalny powód? Decyzja podyktowana “analizą potencjału komercyjnego”.
Ze wszystkich powodów, dla których można nie chcieć pracować z Krzysztofem Stanowskim, broker Studiomed TV wybrał akurat taki mało wiarygodny. Nie przyłączając się do spiskowców (“strach obleciał tych z Wiertniczej”), obstawiamy nieśmiało, że Stanowski przebije jednak Studiomed czy Motowizję.
No i z ciekawością śledzimy dalszy rozwój wypadków. Po koszu od TVN, Krzysztof Stanowski podobno próbuje dogadać się z Polsatem. Na Ostrobramskiej szefa Kanału Zero nie nawrócą może na telemetrię, ale przynajmniej pokażą jak rysować słupki.
Chajzer w Polsacie
Śniadaniówka: program informacyjno rozrywkowy czy raczej społeczny eksperyment w duchu “ile wytrzyma przeciętny polski widz przed godziną 10-00?”. Zamyśliliśmy się nad tym czytając newsy o Polsacie, który wyciąga z szafy Filipa Chajzera i wkłada do porannego “Halo, Tu Polsat”. Cóż, żywy dowód, że telewizja wybaczy ci wszystko. Pod warunkiem, że masz darmowe licówki.
Ślepnąc od nagród
Nagrody dla dziennikarzy potrafią wzbudzać emocje, ale takich, jakie wywołał Szymon Jadczak, nie oczekiwaliśmy. Zdobycie przez niego drugiego miejsca w głosowaniu na Dziennikarza Roku (plebiscyt “Press”) zapoczątkowało dziennikarskie śledztwo Jadczaka i Wirtualnej Polski. Śledczy odkryli, że mecz był ustawiony, bo głosująca Polska Press to przecież nie jest redakcja, a jedynie właściciel wydawnictw. Jęk ogromny, słowa mocne – warte lepszej sprawy. My osobiście przyznajemy Jadczakowi Pultizera. W kategorii: Zranione Ego.
POR i SAR piszą na Berdyczów
W Waszym głosowaniu na Reklamową Bzdurę Roku nagrodę główną, ze znaczącą przewagą punktów, otrzymał słynny haracz Polsatu. Przypominamy – godny rabat na telewizję dostają w Polsacie tylko ci, którzy wydadzą 24.25% na inne polsatowskie media (outdoory czy digitale). Śmialiśmy się z Wami, dopóki nie okazało się, że rynek łyknął to jak młody pelikan – z ufnością i bez zbędnych pytań.
Gdy więc Polska Organizacja Reklamodawców oraz Stowarzyszenie Agencji Reklamowych wreszcie uderzyli „piąstką w karteczkę” i wystosowali do Polsatu list z prośbą o reasumpcję, Polsat zareagował w swoim stylu: absolutną, dostojną ciszą. Co tu dużo mówić – nie dawaliśmy nawet 24.25% szans, że odpisze.
AVE Nowrocky, czyli fajnie, tak nie za dokładnie
Prezydent Nawrocki założył czapkę, a Instytut Monitorowania Mediów dostał ataku optymizmu i wycenił ten „luksusowy placement” na 11,5 miliona złotych. Według matematyki AVE, gdyby właściciel sklepu Nowrocky chciał kupić tyle uwagi, ile zapewnił mu prezydent, musiałby wydać fortunę.
Problem w tym, że AVE to w PR-rze waluta równie twarda co pieniądze w Monopoly. Twierdzenie, że zamieszanie z politykiem dało marce 11 baniek zysku wizerunkowego, to podręcznikowy wręcz przykład wyceny – nomen omen – od czapy.
Więcej prezesów niż kampanii
W marcu biały dym uniósł się nad siedzibą GPW DAI, co niechybnie oznaczało wybór nowego prezesa. Maciej Bombol zastępuje Anetę Ptak-Chmielewską, która zastąpiła Pawła Laskowskiego. Sporo prezesów, jak na 1 tys. zł. przychodu, zaraportowanego przez polskiego jednorożca adressable TV w 2024 r.
Bezos, Signal i Walentynki
Jeff Bezos wydał pieniądze na rakietę, na jacht i na drugi jacht dla pierwszego jachtu. Na grafikę outdoorową w Warszawie najwyraźniej już nie starczyło.
Po przeżyciu zderzenia czołowego z ich kreacją do dziś zastanawiamy się nad symboliką tej walentynkowej składanki outdoorowej. Kieliszki (całe pudełko oraz dwa w kartonie już napełnione) plus coś, co bardzo chcemy wierzyć, że jest świecą plus … szczoteczka Signal. Scenariusz walentynkowy rysowałby się jakoś tak: najpierw szybki toast w nastrojowym migotaniu, a potem -wspólne zapobieganie próchnicy.
I to by było na tyle. Do zobaczenia za kwartał, o ile branża będzie jeszcze istnieć.
Joanna Nowakowska, Wojciech Kowalczyk
Photo główne: Unsplash.com