Konferencja
Kanał Zero – z oglądalnością zbliżoną do tej youtube’owej – w telewizji plasowałby się gdzieś między Polsat Cafe a Polo TV, wyprzedzając ikoniczne telewizyjne brandy, jak Discovery czy AXN. Z samych reklam zarobiłby więcej niż osiągnięte na YouTube 11,8 mln zł., ale nie zdobyłby tu tak dużych przychodów sponsoringowych, nie wspominając o kosztach nadawania. Czekając na telewizyjną wersję Kanału Zero, na bazie danych od Krzysztofa Stanowskiego urządźmy sobie małe laboratorium nowej ekonomii mediów.
Krzysztof Stanowski wyspowiadał się ze statystyk Kanału Zero. W 2025 r. jego programy oglądano przez 175 milionów godzin, a to pozwala nam “przetłumaczyć” jego wyniki na język telewizji: tj. widowni i przychodów z reklam, jakie mógłby osiągać przy podobnych oglądalnościach w TV.
TLDR – to byłby całkiem silny kanał tematyczny. Nieco większy niż History, nieco mniejszy niż TVP Historia. I zarobiłby blisko 20 mln zł. A dokładnie? Zapraszamy do dłuższej lektury.
Ilu widzów na minutę?
Zacznijmy od podstawowej statystyki telewizyjnej – AMR (average minute rating). Ta miara mówi ile widzów ma dany kanał (albo program) w przeciętnej minucie nadawania. Jeśli stacja w nocy ma “zero”, a w piku – milion, to średnio wyjdzie ok. 500 tys. widzów. Podkreślmy, średnio – w przeciętnej minucie, bo na zrozumieniu tej kwestii często potykają się piewcy “dużych liczb z digitalu”.
Zatem ilu średnio widzów miał Kanał Zero? 175 milionów godzin oglądania, które raportował za 2025 rok Krzysztof Stanowski daje 10,5 mld minut. Czas oglądania podzieliliśmy na liczbę minut w roku (jest ich 525 600), a to daje AMR na poziomie 19 977.
Mamy więc 19 997 tys. widzów przypadających na przeciętną minutę nadawania Kanału Zero. Gdyby był stacją TV o takim właśnie AMR, jego udział w oglądalności (SHR) sięgałby 0.35%, a Kanał Zero byłby 43. pod względem wielkości telewizją w Polsce. W rankingu wylądowałby pomiędzy Polsat Cafe a Polo TV. Wynik – zupełnie OK. Lepszy niż kilka stacji naziemnych, w tym TVP Dokument czy Metro. I wyżej niż kilka ikonicznych kanałów tematycznych – Discovery, AXN, Kino Polska…
| Stacja | AMR 4+ | SHR% 4+ |
| Polsat Seriale | 20 345 | 0.35% |
| Polsat Cafe | 20 184 | 0.35% |
| Polo TV | 18 355 | 0.32% |
No dobra, a kasa?
W przypadku estymacji przychodów, musimy przejść na grupę komercyjną. Dla uproszczenia przyjęliśmy 16-59, choć każdy broker definiuje to dziś po swojemu. Trzy stacje, które są najbliżej Kanału Zero w oglądalności, wygenerowały w tym roku od 11 do 13 tys. ratingów (EQ 30” GRP). Te różnice wynikają ze specyfiki kanałów – innego układu bloków reklamowych, innego wypełnienia, ale też z innego udziału grupy 16-59 w całkowitej widowni stacji. Przybliżenie 11-13 tys. ratingów jest niezłe, najlepsze jakie możemy przyjąć nie znając profilu demograficznego widza Kanału Zero.
I ile te ratingi są warte? Według raportu Publicis w trzech pierwszych kwartałach tego roku na reklamę w telewizji marketerzy przeznaczyli prawie 3.5 mld zł. W tym okresie wszystkie stacje TV wygenerowały 1.7 mln ratingów (EQ 30” GRP). Średnio każdy rating był więc wart 2,1 tys. zł. Średnio w tych trzech kwartałach. Brakujące trzy miesiące (a zwłaszcza październik i listopad) są zazwyczaj droższe niż średnia roczna, choć akurat tegoroczny Q4 do najbogatszych reklamowo nie należał… Dlatego wartość tę przyjmujemy bez korekt. A jeśli dodatkowo przyjmiemy, że stacje tematyczne są średnio 25% tańsze niż big4 to szybki wynik mnożenia wskaże, że… stacje TV o wielkości Kanału Zeru osiągają ok 17-20 mln zł. przychodu z reklam.
Błąd tego oszacowania trudno precyzyjnie określić. Na pewno szereg założeń – od przelicznika 4+ do 16-59 i arbitralnego przyjęcia ceny wpływają na rachunek. Ale przyjmujemy z dużym przekonaniem, że na czystej reklamie, w telewizji Stanowski zarobiłby więcej niż na reklamie w YouTube, który zapewnił mu 11.8 mln zł w 2025 roku. Bynajmniej nie oznacza to oczywiście, że w TV Stanowski osiągnąłby większe całkowite przychody.
Bo przecież dodatkowych 29 mln zł przyniosły Kanałowi Zero współprace reklamowe. W telewizji udział takich przychodów (suma sponsoringu i lokowań) średnio nie przekracza 10 proc. całkowitych wpływów. Średnio – choć są telewizje ze znacznie wyższym udziałem. Ale pamiętajmy, że akcje sponsorskie realizowane w sieci często nie mieściłyby się w kontrolowanym reżimie lokowań kontrolowanych przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji.
Można więc z całą pewnością powiedzieć, że start na YouTube, a nie w telewizji, gdzie dodatkowo koszty nadawania są daleko wyższe, był świetną decyzją biznesową Kanału Zero.
Stanowski bije świnkę Peppę
Mamy powody, by sądzić, że Kanał Zero to nie tylko lokalny youtube’owy fenomen. Dopiero co byliśmy na londyńskim FTVA, gdzie BARB (brytyjski dostawca telemetrii) prezentował dane z pionierskiego pomiaru oglądalności największych kanałów na YouTube. BARB przyłożył do nich identyczną co do telewizji miarę i opisał je stricte telewizyjnymi wskaźnikami: od zasięgu po SHR. Pomiar BARB sugeruje olbrzymią (w porównaniu z TV) fragmentację YouTube’a, gdzie nawet największe kanały gromadzą relatywnie niedużą publiczność.
I tak, największy we wrześniu brytyjski kanał Still Watching Netflix, opowiadający – jak sama nazwa wskazuje, o serialach i filmach z tej platformy, ma ledwie 0,01% udziału. Still Watching Netflix zdetronizował kanał Świnki Peppy (wciąż to mocny nr 2 w UK, z 0,06% SHR we wrześniu), o którym sporo hałasu było w UK kilka miesięcy temu, gdy ten pionierski pomiar wystartował. Tylko dwa wspomniane wyżej kanały z UK mają powyżej 1 proc. ZASIĘGU w brytyjskiej populacji.
A Stanowski? Jak pisaliśmy wyżej, jego wynik dawałby 0,35% SHR, kilka razy większy udział niż w UK robi Świnka Peppa. Ważna nota metodologiczna – w przypadku Kanału Zero w Polsce mówimy o oglądalności ze wszystkich ekranów, a w przypadku BARB podsumowany jest tylko telewizor, który w UK stanowi 45% czasu oglądania YT w domu. Co nawet po uwzględnieniu tej różnicy, daje Stanowskiemu dużą przewagę.
Do zobaczenia na wizji
Czy youtube’owy sukces ekipa Kanału Zero przeniesie do telewizji?
Sami jesteśmy ciekawi. Nie znając szczegółów dystrybucji nowej stacji, trudno gdybać o jej przyszłej oglądalności. Segment stacji newsowo-publicystycznych ma się nad Wisłą zaskakująco dobrze, windowany aktualnie przede wszystkim wynikami Republiki, ale i wPolsce24. Na wyniki tego segmentu pracują głównie polscy silverzy (55+ lat), którzy – niezależnie od opcji politycznej, mają w czym wybierać, od TVN24 i TVP Info po wspomniane Republikę i wPolsce24. Na ile w ich gusta wstrzeli się Kanał Zero?
Jak pokazują nasze wyliczenia – młodą widownię daleko lepiej jest monetyzować Stanowskiemu na YouTube niż przenosić do telewizji. Sukces Kanału Zero w TV warunkuje więc nie migracja dotychczasowych widzów, ale zdobycie nowych – tych starszych, z pilotem.
Dane to szacunki własne na podstawie: Nielsen (live+2+OOH, dane 01.01-16.12.2025 oraz 01.01-30.09.2025. Grupa 4+ dla AMR i SHR oraz 16-59 dla EQ 30” GRP) oraz Publicis (Raport Publicis za 3. kwartał 2025). Dane dla UK: BARB