Publikacje

2019-07-16

O tym jak nie doszacowano telewizji, którą i tak przerósł internet

Szeroko cytowane raporty branżowe nie doszacowały wzrostu reklamy TV w 2018 roku. Publicznie dostępne dane sugerują weryfikację o kilka punktów procentowych. Jednak nawet po takiej korekcie mówienie o prymacie TV w budżetach trąci nadużyciem – wliczając  inwestycje polskiego small businessu, online najprawdopodobniej przerósł już telewizję.

Od kiedy po sprawozdania finansowe spółek łatwo sięgnąć online, w sezonie ogórkowym media branżowe zalewają wyniki podmiotów mediowo-reklamowych. Ostatnio pod lupę wpadł TVN, a z pracy redakcji Press i Wirtualnych Mediów skorzystajmy i my, sprawdzając o ile właściwie urósł rynek reklamy TV w 2018 roku. Wychodzi na to, że nie doszacowały go (bądź ze względów biznesowych – zbiły) szeroko cytowane raporty.

Znamy już wpływy z reklam wszystkich głównych nadawców telewizyjnych w Polsce. Grupa Polsat wyspowiadała się na giełdzie, Telewizja Polska – Krajowej Radzie, a do danych grupy TVN i telewizji Puls zajrzały branżowe serwisy (a w ślad za nimi – my, jak to miło, że wszystkie dane można teraz tak łatwo sprawdzić: https://ekrs.ms.gov.pl/, a nie bujać się po sądach!).

No i co widzimy?

Przychody z reklam czterech największych polskich nadawców wzrosły o 10 proc., by zamknąć się w 2018 roku sumą 3,94 mld zł. Wspomniani nadawcy, jeśli spojrzeć na sumę EQ GRP’s wyemitowanych w całym 2018 roku, kontrolowali w Polsce 89 proc. wszystkich sprzedanych ratingów (źródło: Nielsen). Brakujących 11 proc. ratingów to „niezależni” nadawcy stacji tematycznych reprezentowani w znakomitej większości przez Polsat i TVN.

Gdyby przyjąć, że właściwe jest wyliczenie Starcomu, który podał, że w 2018 roku rynek reklamy TV urósł o 6,3 proc., wspomniane stacje tematyczne musiałyby w 2018 roku stracić aż 16 proc. wpływów reklamowych, żeby ten rachunek się zgadzał. Wyrywkowa analiza danych finansowych małych kanałów zupełnie tego nie uprawdopodabnia (vide: tekst o kondycji kanałów tematycznych), więc wychodzi na to, że słusznie uznaliśmy za zaniżoną raportowaną na rynku dynamikę dla telewizji. Medium to wykazało się najwyższym wzrostem spośród wszystkich tzw. „tradycyjnych”. A szybszym także od całego polskiego internetu.

Piszę polskiego, bo IAB Adex za 2018 rok mówi o 60 proc. udziale Google’a i Facebooka we wzroście reklamy online. Cały ten wzrost wyniósł 13 proc., a wyraziło się to 0,5 mld zwyżką rynku, do poziomu blisko 4,5 mld zł (z blisko 4 mld w 2017).

W przypadku reklamy online sięgamy po dane IAB (a nie agencyjne), bo agencje – to naturalne – nie widzą całkiem sporych w swej masie inwestycji drobnych przedsiębiorstw, nieobsługiwanych przez domy mediowe. Mowa choćby o ScreenLovers, które swój mikrobudżet mediowy inwestuje jedynie w Facebooka i Google.

Raportowane przez IAB 4,5 mld zł. to wynik zbliżony do tego, który osiągnęła w 2018 roku telewizja, jeśli dodać do podsumowanych wcześniej przychodów głównych nadawców wszystkie niezależne kanały tematyczne. Zbliżony, bo pełnego obrazu danych finansowych małych kanałów nie mamy, a i dane IAB to tylko przybliżenie realnej wartości rynku online.

Na podstawie dostępnych danych jasno można jednak stwierdzić, że telewizja po 2018 roku, mimo królewskich wzrostów, nie jest już królową reklamowego balu.

 

Joanna Nowakowska

Żyje z pisania, ale woli czytanie. Łącznie od ponad dekady śledzi rynek telewizyjny, a od jakiegoś czasu ma wrażenie, że rynek śledzi również ją :) Obowiązki naczelnej ScreenLoverki łączy z pracą w agencji mediowej, do której przeszła z Atmediów. Poprzednio (i jak dotąd najdłużej) - dziennikarka „Media & Marketing Polska”.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Под термином «профиль» в отношении пластиковых окон и дверей подразумевается материал, из которого созданы рамы и створки. Для вертикальных и горизонтальных элементов в окнах ПВХ используется сложная конструкция из металла (алюминия или стали) и поливинилхлорида. В поперечном сечении она представляет несколько продольных полостей, разделенных герметичными стенками. Такие полости называются камерами, чем их больше, тем, теоретически, лучше — окна становятся теплее и прочнее. 1. Уплотнитель. 2. П-образное армирование. 3. Штапик с уплотнителем. 4. Камеры с профилем. 5. Уплотнитель. 6. Квадратное армирование. Еще мы прелдагаем купить пластиковые окна недорого
  • Агрегатор Я. такси Самара даёт возможность вам вызвать машинув нужное место и в любое время дня и ночи. Сделать заказ авто вы можете тремя способами: через специальное мобильное приложение, закачав его, на сайте, по телефону яндекс такси. Вам надлежит указать местоположение, собственный номер мобильного, время когда необходима автомобиль. Заказывают Я. такси вместе с детским креслом для перевозки деток, в вечернее время после посиделок лучше всего воспользоваться такси, чем садиться в транспортное средство нетрезвым, на вокзал или в аэропорт спокойнее воспользоваться Yandex такси и даже не думать где разместить свою автомашину. Плата может производится безналичным или наличным платежом. Время подъезда Яндекс такси составляет от 5 до 10 мин ориентировочно. Плюсы работы в Яндекс такси: Быстрая регистрация в приложение, Не очень большая комиссия, Выплаты мгновенные, Постоянный поток заявок, Диспетчер круглосуточно на связи. Для работы в Yandex такси автовладельцу нужно зарегистрироваться самому и автомобиль, это займет пять мин. Процент агрегатора будет составлять не больше тридцати % отдохода. Вы можете с легкость получать зарплату в любое время. У вас всегда обязательно будут заказы. В случае вопросов можно связаться с постоянно функционирующей службой поддержки. Yandex такси даёт возможность гражданам быстро доехать до места назначения. Заказывая наше Я. такси вы приобретаете наилучший сервис в городе. работа таксистом в самаре : яндекс такси самара условия работы
  • generic viagra canada generic viagra online canadian pharmacy canadian pharmacy
X