Publikacje

2017-06-05
3 minuty. Dokładnie tyle czasu upłynęło od wejścia na Interact Amsterdam 2017, europejską konferencję IAB, nim po raz pierwszy usłyszałem ze sceny o złowrogich i tajemniczych „walled gardens” Google’a i Facebooka. To popularne w branży od kilku miesięcy określenie obrazować
2017-03-31
Reklamodawcy coraz częściej będą domagać się kontroli nad kontekstem, w jakim pojawią się ich marki. I dodatkowo za to zapłacą. Nie będzie to rewolucja, ale raczej powrót do podstaw, o których rynek, ogarnięty cyfrową rewolucją, najwyraźniej całkiem zapomniał. Jeszcze 10
2016-07-18
Relacje z World Trade Center dały ratingowego i wizerunkowego kopa TVN 24. Ale to było 15 lat temu. Dziś, kiedy w studiach telewizyjnych powtarzają „na razie nic nie wiadomo”, są już lepsze sposoby dotarcia do informacji niż słuchanie ekspertów w
2016-07-04
Youtube i Facebook nie przestają porównywać się z telewizją. Dzień bez newsa o tym, jak wideo w sieci prześciga telewizję – dniem straconym. Czy nie najwięcej stracą jednak na tych porównaniach ci, którzy tak lubią je robić? Z coraz większą
2016-06-03
Dyktat GRP i zasięgów prowadził do bombardowania niezainteresowanych konsumentów reklamami produktów skierowanymi nie do nich. Internet, choć też masowy, nie rządzi się tymi samymi prawami, co telewizja. Tam klienci porównują ceny, hejtują telemarketerki z infolinii, a na fanpage’ach poddają druzgocącej
2014-07-10
Ostatnio wiadomość o odejściu Iwo Zaniewskiego i Kota Przybory z PZL zelektryzowała branżę. Znów rozpoczęła się dyskusja o tym, dlaczego reklamy stają się coraz gorsze. Po raz kolejny zrzucono odpowiedzialność za nudę na reklamodawców – oskarżono ich o to, że
X