Publikacje

2018-10-12

Przystanek SVOD – migawki przed VideoWars

Rynek wideo kwitnie aż miło – telewizja ogląda się względnie stabilnie, sprzedaje jak złoto (kto pamięta dwucyfrową inflację CPP?), a  rynek VOD nie wytraca dynamiki przychodów reklamowych. Jeśli połączyć to wszystko z rozwojem serwisów subskrypcyjnych, należy przyjąć, że Polacy krócej śpią, zgodnie zresztą z maksymą Reeda Hastingsa, CEO Netflixa, który zwykł twierdzić, że sen jest największym konkurentem serwisu. Na konferencji ScreenLovers (o tu: 5-gwiazdkowa konferencja o wideo i TV) zajrzymy oczywiście na rynek SVOD. A jeszcze wcześniej, dzięki uprzejmości Parrot Analytics, Ampere Analysis, SW Research i nie tylko – kilka przemawiających do wyobraźni świeżych danych 🙂

Netflix stale rośnie

Netflix ma już w Polsce 760 tys. subskrybentów – szacuje Ampere Analysis, międzynarodowa firma badawcza.

Oznacza to, że usługa jest dostępna w 6 proc. domostw, a Polska pod względem liczby subskrybujących go użytkowników nieco przerosła oczekiwania badaczy, którzy jeszcze wiosną tego roku estymowali, że w II kwartale nad Wisłą będzie 730 tys. subskrypcji. 

Wróżyć jest niebezpiecznie, ale obstawiam, że jesienne premiery (w tym „1983”) mogą oznaczać ekstra doładowanie i serwis przebije do początku 2019 roku magiczną granicę miliona.  

Ile zarabia Showmax?  

W sezonie ogórkowym serwisy branżowe zaglądały do sprawozdań finansowych spółek z rynku mediów. Presserwis, a za nim Wirtualne Media, prześwietliły dane serwisu Showmax. Okazuje się, że spółka miała w roku obrachunkowym  trwającym od kwietnia 2017 do marca 2018 roku 19,2 mln zł przychodu. Jeśli podzielimy to na 12 miesięcy, a otrzymany przychód podzielimy przez wielkość abonamentu (19,9 zł), okaże się, że odpowiada to 80 tysiącom pełnopłatnych subskrypcji.

Czy jak na szum reklamowy wokół marki, wielki rozmach promocyjny wokół produkcji, a nawet ich liczbę (mamy już przecież i Ucho, i Rojsta, i serial Vegi, i SNL Polska) możemy mówić o sukcesie?

Zerknijmy zresztą na cennikowe wydatki reklamowe Showmax wg Kantar Media. W 2017 roku wyniosły ponad 45 mln zł, z czego 28 zainwestowano w telewizję. Nawet jeśli obciąć je o rabaty, i to solidnie, zostajemy z wrażeniem dysproporcji. Przyjmując, że Showmax w ujęciu netto wydał choćby jedną czwartą tego, co Kantar szacuje w oparciu o cenniki, mamy 11 mln zł.

Gdyby teraz podzielić to przez liczbę subskrypcji, zostajemy z ponad 130 zł, jakim może być przybliżony koszt zdobycia z pomocą reklamy jednego płacącego przez rok klienta. 

Oczywiście ten rachunek należy potraktować z odpowiednim dystansem – serwisy SVOD sięgają przecież po różne sposoby zdobywania abonentów. W przypadku Showmax głośna była m.in. współpraca z Play, który oferował kupującym różne usługi darmową roczną subskrybcję Showmaksu. I z badania SW Research z marca 2018 roku, wynika, że dla Showmax musiał to być bardzo istotny element biznesu. Prawie 30 proc. klientów Showmax twierdziło, że ma do niego dostęp w ramach Play.

Netflix, który również współpracował z operatorem – T-Mobile, w tym samym badaniu SW Research odnotował ledwie 5-proc. udział klientów pochodzących od operatora.

Co nas kręci, co nas podnieca?

A najprzyjemniejsze na koniec. Czyli: co oglądamy w sieci? Zaprzyjaźniona firma Parrot Analytics po raz pierwszy uwzględniła Polskę w wydanym w wakacje raporcie na temat rynku SVOD (nie bez znaczenia, podejrzewamy, były tu namowy ScreenLovers :). Zerknijcie do ich raportu za drugi kwartał, dostępnego na stronie Parrot.

A u nas, ekskluzywnie, możecie podejrzeć listę top 10 produkcji telewizyjnych (produkowali nadawcy) i SVOD (produkowały serwisy subskrypcyjne) najbardziej popularnych nad Wisłą w I półroczu 2018 r.  Aż dwie lokalne produkcje załapały się na listę – co ciekawe, wcale nie miały one premier w I półroczu tego roku.

Jak będzie wyglądało zestawienie za drugą połowę roku, po takim wysypie wysokiej jakości seriali? Czekamy na podsumowania Parrot. 

A o wpływie SVOD na rynek usłyszycie więcej już 15 listopada! Vadim Makarenko poprowadzi na VideoWars rozmowę z Maciejem Bralem (FOX), Michałem Kozickim (HBO) i Maciejem Gozdowskim (Player). Wpadajcie: http://videowars.screenlovers.pl

Joanna Nowakowska

Żyje z pisania, ale woli czytanie. Łącznie od ponad dekady śledzi rynek telewizyjny, a od jakiegoś czasu ma wrażenie, że rynek śledzi również ją :) Obowiązki naczelnej ScreenLoverki łączy z pracą w agencji mediowej, do której przeszła z Atmediów. Poprzednio (i jak dotąd najdłużej) - dziennikarka „Media & Marketing Polska”.

komentarze 2

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Efekty są widoczne zarówno jeśli chodzi o zwiększenie rozmiarów w długości i obwodzie. Zaprzestanie stosowania powoduje powrót do pierwotnych rozmiarów. Panowie rzadko decydują się na tę metodę, ponieważ jej stosowanie nie jest zbyt dyskretne. Na podobnej zasadzie działają rozciągacze tzw. ekspandery. Żele powiększające penisa np. recenzowany Titan Gel – gwarantują bezpieczeństwo, wygodę stosowania oraz dyskrecję. titan gel opinie pl Bezpiecznie się z domu i chcieliby rozwinąć swojego penisa? Czy chcesz zapobiec doświadczenie wstyd pokazać swoją męskość? W odpowiedniej lokalizacji, ponieważ jesteśmy prawdopodobne wyjaśnienie początkowe technika, który rozwijać akty stworzyć swoją męskość, od chirurgii, który będzie być szkodliwe i kosztowne. Zdecydowanie lepiej postawić na sprawdzony przez wielu mężczyzn preparat – Titan Gel.
  • Acai Berry Health Benefits - Try An Acai Berries Free Trial And Be Very Impressed! #2 - Acai Berry Detox. BBB rating V. The related company is FWM Laboratories, Inc. Offer 2693 complaints against them, most of these experts have not been resolved by supplier. Immunity - Before we describe the immunity boosting capabilities with the Acai Berry, we should take a glance at what ORAC. ORAC is a measure of lots of damage caused to your body by free radicals. The acai berry colon cleanse fruit has 3800 ORAC anti-oxidants. Its ORAC values are actually greater than spinach and broccoli combined together. High ORAC values help the fruit fight free radicals better. Colon decontamination can be ended during the course of ways, however it is not all methods are safe and actual different ways. Several methods in lieu of ideal and actual results will be straightforward. Daily contingent in the colon decontamination supplements are surprising feedback. Colon is part of the wither all along with body, and books. These wastes are provided by excellent health and mind into family savings. In South America, acai berries benefits benefits have been known for hundreds of years. Tribes used its antibacterial properties to fight infections, with its antiseptic properties to heal cuts and scrapes. They consume it in large sums through the wine they make from this kind of. If to watch out for the weight loss you require to acai berries where to buy aid. This is because if you buy this supplement you but not only can loss your weight naturally but you could take action without not enough energy because this acai berry supplement is the best energy booster to a person stay energetic day by day. You need to make sure that any the product your buy is not an extract in fact it is freeze dried, so that the fruit are typically its full potency. The majority of the products you will find are just extracts and they also contain other ingredients might possibly decrease the strength of a supplement as a fat loss product. One ingredient to beware of is guarana, which cuts down on the effectiveness of acai super berry. Acai contains antioxidants, fiber, protein, amino acids, healthy omega fats, and anthocyanins. For greatest results when an individual acai as well as other superfoods, tell them to pure and organic. The merchandise should be individually researched and tested within the seller's consultant. All superfoods are excellent for supplementing an excellent diet, or maybe diet that's lacking in important nutrient substances. A person first buy superfoods, you gain numerous and invaluable good things about your body's overall fitness and health. Achieve longer life, make your ideal weight, and fight disease these! They are the way ahead for healthy everything they eat. I know many of individuals will say "I just don't have enough to eat healthily, junk food is way too convenient" or "my a lot more so hectic, I'm lucky to get food almost all - a healthy food". I hope seeing those statement on the web will all of them clear for the purpose they are; excuses and justifications to disguise the real problem. The limiting problem is different lifestyles there is the. Once you address it you can move on and, suddenly, your justifications look as ridiculous due to the fact ones I have written more. Then you can finally make something occur about. http://be.jomcariwang.com/circulation/
  • Racja, dzięki :)
  • Wiedźmin na Netfliksie najwcześniej dopiero w przyszłym roku.
  • […] się głos sceptyków. Ani programmatic, ani addressable (o różnicach między nimi poczytajcie we wpisie Marty Pichlak z OMD, więc się nie powtarzamy) nie zawitały do oferty żadnego z […]
X