Publikacje

2018-08-30

Kto rozbije bank? Mediowcy prognozują jesienne ratingi.

Nadawcy telewizyjni mają dwa doroczne święta – ogłoszenie ramówki wiosennej i premierę jesiennej. Ci najwięksi właśnie odsłonili karty i opublikowali plany na jesień. Najwięcej emocji wzbudzają zawsze nowości. Jak szanse czterech z nich widzą eksperci z agencji mediowych? Serwis ScreenLovers poprosił ich o wytypowanie widowni czterech wrześniowych premier. Wybraliśmy:

  • Serial Pułapka, który będzie miał premierę w niedzielę, 9 września o 21:30 w TVN;
  • Program rozrywkowy Śpiewajmy razem. All together now, który debiutuje w Polsacie. Premierowa emisja w środę 5 września;
  • Nowy serial kostiumowy Drogi wolności debiutujący w TVP1 już w niedzielę 2 września o 20:10;
  • Program rozrywkowy Bake off junior, będący rozwinięciem formatu już wcześniej obecnego w TVP2. Premiera w czwartek, 6 września o 20:40.

Nowości nie od dziś budzą najwięcej emocji. Największe przychody reklamowe generowane są przez stałe cykliczne programy. Szczególnie ważne są tu seriale. Każdy nowy program obarczony jest sporym ryzykiem. W „uzależnienie” widza do oglądania programu angażuje się zarówno płatną promocję jak i siły PR-owe. W okresie startu ramówki gwiazdy nowych produkcji wylewają się nie tylko z billboardów, ale też z okładek kolorowych magazynów. Nieprzypadkowo to nie „M jak miłość”, czy „Na Wspólnej” są najmocniej wspierane. Marzeniem kanałów jest stworzenie nowego, chętnie oglądanego „samograja”. Czy któraś z jesiennych premier ma na to widoki? 

Naszych fachowców poprosiliśmy o wytypowanie widowni pierwszego odcinka każdego z wymienionych wcześniej programów. Dlaczego tylko premiera? To ona wyznacza poziom zainteresowania, jakie jest w stanie telewizja wzbudzić nowym formatem. Stacje też coraz częściej reagują na słabe wyniki pierwszych odcinków nowości, co czasem powoduje zmiany w terminach emisji, a to zaburza estymacje. Poprosiliśmy typujących o dwie wartości: (1) widownię (AMR) w grupie 4+ oraz (2) udział w widowni (SHR) w grupie 16-49. Oto typy ekspertów.

Pułapka czy Drogi wolności – co wybiorą miliony

Bezdyskusyjnie najwięcej szans mediowcy dają serialom. „Drogi wolności” oraz „Pułapka” szacowane są średnio na 2,2-2,5 mln widzów premierowego odcinka. W tej rywalizacji nieco wyżej nasi respondenci estymują wyniki serialu TVN. „Pułapka” jest też największą zagadką jesieni. Rozstrzał typów sięga tu od 1,7 mln do 4,0 mln widzów. W przypadku pozostałych trzech nowości odpowiedzi nie są aż tak skrajne. Wśród programów rozrywkowych więcej szans eksperci dają programowi „Śpiewajmy razem” (1,6 mln). Potencjał „Bake off junior” oceniany jest na 1,3 mln.

 

(Na wykresie – niebieskim znacznikiem oznaczono średnią z typów ekspertów. Rozpiętość odpowiedzi zaznaczona jest pomarańczową prostą)

Komercyjnie – TVN i Polsat

W widowni 16-49 (tradycyjna grupa komercyjna) ranking programów jest inny. Nadal liderem – wg mediowców – pozostaje „Pułapka”, ale przewaga nad pozostałymi programami jest znacznie wyższa. Premiera szacowana jest na 19 proc. udziału w widowni. Na drugim miejscu jest Polsat. Ich nowy show muzyczny wg ekspertów zdobędzie 14 proc. udziału, choć typowane są wartości od 8 do 17 proc. Oczywiście ciągle mówimy o odcinku premierowym. Nowe pozycje Telewizji Publicznej oceniane są na 10 proc. – „Drogi wolności” (przedział 6 – 12 proc.) oraz 9 proc. „Bake off junior” (przedział 5 – 13 proc.). W tej klasyfikacji najbardziej skrajne oceny otrzymał show Polsatu i ten program dla naszych ekspertów jest największą zagadką.

A jak będzie w rzeczywistości – sprawdzimy zaraz po pierwszych emisjach. Już wkrótce: które premierowe emisje miały najwięcej widzów oraz kto najlepiej przewidział zachowanie publiczności. Stay tuned!

W typowaniu wzięło udział 10 ekspertów z 8 domów mediowych: Codemedia, Havas Media Group, Mediacom Warszawa, OMD, Universal McCann, Value Media, Vizeum oraz Wavemaker.

 

 

Wojciech Kowalczyk

W mediach i reklamie od ponad dekady. Planował i kupował w Optimum Media OMD. Latami brokerzył w Atmediach. Współtworzył telewizję tematyczną w MTG/Viasat World. Obecnie w pracuje w Telewizji Polskiej w Biurze Reklamy. Felietonista magazynu "Tele Pro", arbiter Komisji Etyki Reklamy, wykładowca Warszawskiej Szkoły Reklamy. Na blogu przedstawia prywatne opinie.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Efekty są widoczne zarówno jeśli chodzi o zwiększenie rozmiarów w długości i obwodzie. Zaprzestanie stosowania powoduje powrót do pierwotnych rozmiarów. Panowie rzadko decydują się na tę metodę, ponieważ jej stosowanie nie jest zbyt dyskretne. Na podobnej zasadzie działają rozciągacze tzw. ekspandery. Żele powiększające penisa np. recenzowany Titan Gel – gwarantują bezpieczeństwo, wygodę stosowania oraz dyskrecję. titan gel opinie pl Bezpiecznie się z domu i chcieliby rozwinąć swojego penisa? Czy chcesz zapobiec doświadczenie wstyd pokazać swoją męskość? W odpowiedniej lokalizacji, ponieważ jesteśmy prawdopodobne wyjaśnienie początkowe technika, który rozwijać akty stworzyć swoją męskość, od chirurgii, który będzie być szkodliwe i kosztowne. Zdecydowanie lepiej postawić na sprawdzony przez wielu mężczyzn preparat – Titan Gel.
  • Acai Berry Health Benefits - Try An Acai Berries Free Trial And Be Very Impressed! #2 - Acai Berry Detox. BBB rating V. The related company is FWM Laboratories, Inc. Offer 2693 complaints against them, most of these experts have not been resolved by supplier. Immunity - Before we describe the immunity boosting capabilities with the Acai Berry, we should take a glance at what ORAC. ORAC is a measure of lots of damage caused to your body by free radicals. The acai berry colon cleanse fruit has 3800 ORAC anti-oxidants. Its ORAC values are actually greater than spinach and broccoli combined together. High ORAC values help the fruit fight free radicals better. Colon decontamination can be ended during the course of ways, however it is not all methods are safe and actual different ways. Several methods in lieu of ideal and actual results will be straightforward. Daily contingent in the colon decontamination supplements are surprising feedback. Colon is part of the wither all along with body, and books. These wastes are provided by excellent health and mind into family savings. In South America, acai berries benefits benefits have been known for hundreds of years. Tribes used its antibacterial properties to fight infections, with its antiseptic properties to heal cuts and scrapes. They consume it in large sums through the wine they make from this kind of. If to watch out for the weight loss you require to acai berries where to buy aid. This is because if you buy this supplement you but not only can loss your weight naturally but you could take action without not enough energy because this acai berry supplement is the best energy booster to a person stay energetic day by day. You need to make sure that any the product your buy is not an extract in fact it is freeze dried, so that the fruit are typically its full potency. The majority of the products you will find are just extracts and they also contain other ingredients might possibly decrease the strength of a supplement as a fat loss product. One ingredient to beware of is guarana, which cuts down on the effectiveness of acai super berry. Acai contains antioxidants, fiber, protein, amino acids, healthy omega fats, and anthocyanins. For greatest results when an individual acai as well as other superfoods, tell them to pure and organic. The merchandise should be individually researched and tested within the seller's consultant. All superfoods are excellent for supplementing an excellent diet, or maybe diet that's lacking in important nutrient substances. A person first buy superfoods, you gain numerous and invaluable good things about your body's overall fitness and health. Achieve longer life, make your ideal weight, and fight disease these! They are the way ahead for healthy everything they eat. I know many of individuals will say "I just don't have enough to eat healthily, junk food is way too convenient" or "my a lot more so hectic, I'm lucky to get food almost all - a healthy food". I hope seeing those statement on the web will all of them clear for the purpose they are; excuses and justifications to disguise the real problem. The limiting problem is different lifestyles there is the. Once you address it you can move on and, suddenly, your justifications look as ridiculous due to the fact ones I have written more. Then you can finally make something occur about. http://be.jomcariwang.com/circulation/
  • Racja, dzięki :)
  • Wiedźmin na Netfliksie najwcześniej dopiero w przyszłym roku.
  • […] się głos sceptyków. Ani programmatic, ani addressable (o różnicach między nimi poczytajcie we wpisie Marty Pichlak z OMD, więc się nie powtarzamy) nie zawitały do oferty żadnego z […]
X