Publikacje

2017-06-21

Tylko nie nazywaj mnie ‘content makerem’ – o dylematach nadawców w Europie (z egta)

Spotkanie największych telewizji w Europie – i nie tylko – to zawsze dobra okazja, by przekonać się na ile polskie bolączki nadawców wpisują się w uniwersalne problemy rynku. O czym mówiło się w ub. tygodniu podczas konferencji egta? Krótkie migawki niżej.

Telewizja umiera? Nie w Brazylii

Czytając polskie media przyzwyczaiłem się – i chyba uodporniłem – na regularnie powtarzane półprawdy o spadku czasu oglądalności i czasu oglądania telewizji. Podczas, gdy pseudo-celebryci oraz łże-medioznawcy ogłaszają koniec telewizji, ta trzyma się dobrze. Zasięg oraz dzienny oglądania są niezmienne, przynajmniej w Polsce. I na wielu europejskich rynkach.

A w Brazylii? Przeciętny mieszkaniec tego kraju jeszcze w 2007 roku spędzał dziennie aż 4 godz i 50 min. codziennie przed ekranem. Sporo. W europejskiej ekstraklasie oglądania telewizji mogliby z nimi powalczyć w zasadzie jedynie Serbowie, Grecy i Włosi. I może jeszcze Hiszpanie. Ale to był 2007 rok. Od tego czasu każdego roku brazylijski ATV rośnie. Jest on oczywiście napędzany incydentalnie przez imprezy sportowe (z igrzyskami w Rio na czele). Ale o prawdziwym sukcesie telewizji za wielkim oceanem stoją przede wszystkim własne produkcje. Częściowo są to światowe adaptacje – jak „Big Brother”, ale w większości domowe produkcje (hasło „telenowela” każdy Brazylijczyk odmienia przez wszystkie przypadki). Lokalne inwestycje sprawiły, że dziś na TV poświęca się w Brazylii 5 godz. i 57 minut dziennie. Pora więc, by Brazylia kojarzyła się już nie tylko z karnawałem i piłką nożną, ale i rekordami w oglądaniu.

Mów mi po imieniu, nazywaj mnie telewizją

Wyjątkowo ujęło mnie podczas egta wystąpienie Chrisa Goldsona, director of creative works and commercial marketing w brytyjskiej iTV. Mimo, że nie epatował on danymi, wykresami, udziałami itp., dotknął sedna problemów dzisiejszej telewizji.

Odwołując się do ubiegłorocznego badania „TV Ad Nation” Ipsos Connect i ThinkBox, pokazał jak mocno w przypadku wideo rozjeżdżają się wyobrażenia tzw. branżuni z rynkową rzeczywistością. Przedstawiciele biznesu reklamowego zapytani o to ile Brytyjczycy codziennie spędzają czasu przed telewizorem podali wartości mocno zaniżające rzeczywiste – 2 godz. 41 minut to o 49 minut mniej niż BARB-owe fakty. Przeciętny poddany Królowej Elżbiety II mieszkający na wyspach ogląda telewizję przez 3 godz. i 32 minuty.

Branża zawyża jednocześnie średni czas spędzany według niej na oglądaniu YouTube’a. Podczas, gdy brytyjski Mordor ocenia, że dziennie YT kontroluje 62 minuty, w rzeczywistości badanej przez Comescore jest to zaledwie 16 minut.

Z pomyłek i mediowej niewiedzy można byłoby się śmiać, gdyby nie fakt, że badani mają realny wpływ na podział budżetów kampanii reklamowych.

I stąd apel Chrisa do wszystkich telewizji – w tym SKY – o walkę z branżowymi mitami i przesądami. I z tego wynikał kolejny apel o nienazywanie się przez telewizje „twórcami kontentu” (content makers). Wg niego, choć można z tym dyskutować, siłą telewizji nie jest kontent sam w sobie, a opanowanie zarówno kwestii produkcji wideo, jak i jej szerokiej dystrybucji, przywiązania widzów, siły autopromocji itp. To ma odróżniać dziś telewizje od dostawców wideo. Zgodnie z tą definicji w jednym koszyku TV znajdziemy ITV, Sky, Channel 4, czy Netflix oraz Amazon, a w drugim koszyku jest miejsce dla Facebooka, YouTube’a, czy wydawców prasowych jak Daily Mail czy The Telegraph.

Kogo boją się telewizje, czyli pokaż mi swojego konkurenta

„Kąskiem” na zakończenie było podsumowanie opinii i nastrojów nadawców. Zapewne zaskoczeniem nie będzie przekonanie branży TV, że wzrost jej przychodów pochodzi głównie z wideo online. Nie zaskakują też rosnące inwestycje w analizę i zbieranie danych. Eksplorowane są oczywiste obszary, jak analiza cookies i retargetowanie kampanii online, gromadzenie i analiza danych z HBB TV (TV hybrydowa) czy danych ze ścieżki zwrotnej (RPD). Inwestycje wspierają rozwój programmatic buying, szczególnie w online, choć w telewizji przestają być rzadkością i jedynie ciekawostką.  I pewnie też nikogo nie dziwi stygnący zachwyt AR (augmentem reality) oraz VR (virtual reality), które z racji małej ilości, zazwyczaj nie najlepszego kontentu, ale także z racji braku zasilania paliwem ze strony rynku reklamowego coraz częściej są wymieniane obok takich zapomnianych dorobków ludzkości jak telewizja 3D.

Mniej oczywiste – przynajmniej dla skromnego autora tego tekstu – był przegląd głównych konkurentów telewizji w Europie. Jeszcze wczoraj głównym konkurentem był kolega z zza miedzy – konkurencyjna stacja TV. Dziś najczęściej za konkurenta stacje TV uznają YouTube (nr 1 w rankingu wskazań nadawców) i Facebook (drugi). Koledzy z sąsiedniej stacji są dopiero na trzecim miejscu. Mimo aktywnych działań zarówno reklamowych, PR-owych oraz okazałych inwestycji w programming, Netflix i Amazon nie są (na razie?) postrzegani jako realne zagrożenie dla stacji TV. Nie bez znaczenia jest tutaj oczywiście model biznesowy. YT i FB stanowczo wkraczają na pole przychodów z reklam, podczas gdy Netflix i Amazon żyją z subskrypcji.

Pozytywnym akcentem jest to, że agresywna ekspansja amerykańskich gigantów konsoliduje branżę telewizyjną w coraz większej liczbie krajów na świecie. ThinkBox przestaje być odosobnioną wyspą promującą siłę telewizji jako medium.

 

sl likebox_egta

Wojciech Kowalczyk

W mediach i reklamie od ponad dekady. Planował i kupował w Optimum Media OMD. Latami brokerzył w Atmediach. Współtworzył telewizję tematyczną w MTG/Viasat World. Obecnie w pracuje w Telewizji Polskiej w Biurze Reklamy. Felietonista magazynu "Tele Pro", arbiter Komisji Etyki Reklamy, wykładowca Warszawskiej Szkoły Reklamy. Na blogu przedstawia prywatne opinie.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Efekty są widoczne zarówno jeśli chodzi o zwiększenie rozmiarów w długości i obwodzie. Zaprzestanie stosowania powoduje powrót do pierwotnych rozmiarów. Panowie rzadko decydują się na tę metodę, ponieważ jej stosowanie nie jest zbyt dyskretne. Na podobnej zasadzie działają rozciągacze tzw. ekspandery. Żele powiększające penisa np. recenzowany Titan Gel – gwarantują bezpieczeństwo, wygodę stosowania oraz dyskrecję. titan gel opinie pl Bezpiecznie się z domu i chcieliby rozwinąć swojego penisa? Czy chcesz zapobiec doświadczenie wstyd pokazać swoją męskość? W odpowiedniej lokalizacji, ponieważ jesteśmy prawdopodobne wyjaśnienie początkowe technika, który rozwijać akty stworzyć swoją męskość, od chirurgii, który będzie być szkodliwe i kosztowne. Zdecydowanie lepiej postawić na sprawdzony przez wielu mężczyzn preparat – Titan Gel.
  • Acai Berry Health Benefits - Try An Acai Berries Free Trial And Be Very Impressed! #2 - Acai Berry Detox. BBB rating V. The related company is FWM Laboratories, Inc. Offer 2693 complaints against them, most of these experts have not been resolved by supplier. Immunity - Before we describe the immunity boosting capabilities with the Acai Berry, we should take a glance at what ORAC. ORAC is a measure of lots of damage caused to your body by free radicals. The acai berry colon cleanse fruit has 3800 ORAC anti-oxidants. Its ORAC values are actually greater than spinach and broccoli combined together. High ORAC values help the fruit fight free radicals better. Colon decontamination can be ended during the course of ways, however it is not all methods are safe and actual different ways. Several methods in lieu of ideal and actual results will be straightforward. Daily contingent in the colon decontamination supplements are surprising feedback. Colon is part of the wither all along with body, and books. These wastes are provided by excellent health and mind into family savings. In South America, acai berries benefits benefits have been known for hundreds of years. Tribes used its antibacterial properties to fight infections, with its antiseptic properties to heal cuts and scrapes. They consume it in large sums through the wine they make from this kind of. If to watch out for the weight loss you require to acai berries where to buy aid. This is because if you buy this supplement you but not only can loss your weight naturally but you could take action without not enough energy because this acai berry supplement is the best energy booster to a person stay energetic day by day. You need to make sure that any the product your buy is not an extract in fact it is freeze dried, so that the fruit are typically its full potency. The majority of the products you will find are just extracts and they also contain other ingredients might possibly decrease the strength of a supplement as a fat loss product. One ingredient to beware of is guarana, which cuts down on the effectiveness of acai super berry. Acai contains antioxidants, fiber, protein, amino acids, healthy omega fats, and anthocyanins. For greatest results when an individual acai as well as other superfoods, tell them to pure and organic. The merchandise should be individually researched and tested within the seller's consultant. All superfoods are excellent for supplementing an excellent diet, or maybe diet that's lacking in important nutrient substances. A person first buy superfoods, you gain numerous and invaluable good things about your body's overall fitness and health. Achieve longer life, make your ideal weight, and fight disease these! They are the way ahead for healthy everything they eat. I know many of individuals will say "I just don't have enough to eat healthily, junk food is way too convenient" or "my a lot more so hectic, I'm lucky to get food almost all - a healthy food". I hope seeing those statement on the web will all of them clear for the purpose they are; excuses and justifications to disguise the real problem. The limiting problem is different lifestyles there is the. Once you address it you can move on and, suddenly, your justifications look as ridiculous due to the fact ones I have written more. Then you can finally make something occur about. http://be.jomcariwang.com/circulation/
  • Racja, dzięki :)
  • Wiedźmin na Netfliksie najwcześniej dopiero w przyszłym roku.
  • […] się głos sceptyków. Ani programmatic, ani addressable (o różnicach między nimi poczytajcie we wpisie Marty Pichlak z OMD, więc się nie powtarzamy) nie zawitały do oferty żadnego z […]
X