Publikacje

2018-05-02

Shoppable video czyli product placement 3.0 / po MIPTV

Ludzie chcą płacić za nieprzerywanie im oglądania programów, a mali reklamodawcy poszukują alternatywy wobec Google i Facebooka. W te trendy z ofertą wstrzeliwuje się Spott, belgijska aplikacja do interaktywnego lokowania marek. Dzięki niej wideo staje się „shoppable” (czy jest jakiś dobry polski odpowiednik tego słowa?) poprzez otagowanie marek pojawiających się w programie i przekierowanie zainteresowanego do internetowego sklepu. Czy łączenie wideo i e-commerce wyrośnie na szeroki trend, a nadawcy zaczną sięgać szeroko po takie rozwiązania?

Idea Spott uwiodła mnie na MIPTV dwa lata temu, gdy właściciele tej aplikacji nazywali ją jeszcze „shazamem dla marek” (klik!). Dzięki aplikacji na smartfona widzowie mogli śledzić jakie marki pojawiają się w programie TV, podejrzeć ich ceny, a w razie zainteresowania przejść do e-sklepu. Magia Shazama już przygasła, podczas gdy Spott – wydaje się – rozwinął skrzydła. Aplikację ma już 250 tys. użytkowników, a spółka osiągnęła w ub.r. 1,7 mln euro przychodu.  

Jonas De Cooman, współzałożyciel Spott, z którym ScreenLovers widział się podczas MIPTV, duże nadzieje dla swojej technologii wiąże z addressable TV. Jego zdaniem docieranie z przekazem do wybranych telewidzów pozwoli przełamać barierę wejścia do telewizji mniejszym markom. Już dziś sklep jubilerski z Amsterdamu czy kwiaciarnia z Barcelony może jego zdaniem zaistnieć w krajowym programie, a nad rozwinięciem możliwości addressable pracują w Belgii dwa największe telekomy. Przy Googlu i Facebooku, które do 2020 r. mają zgarniać połowę wszystkich reklamowych pieniędzy, Spott ze swoją filozofią i produktem może się więc wydawać sprzymierzeńcem tak nadawców, jak agencji. 

 

Pomysłowi Belgowie współpracują zarówno z tradycyjnymi nadawcami TV, jak i  serwisami wideo – w ich przypadku namierzanie marek jest mniej wymagające dla użytkownika. Spott kojarzy dysponentów treści z dysponentami budżetów reklamowych. A pracował już w Belgii m.in. dla IKEA, Lidla, Mercedesa czy – po stronie dostawców treści – RTL, Fox i Paramount.

Czy „shoppable content” to przyszłość rynku e-wideo i linearnej telewizji?

Na MIPTV nie tylko ze strony Spott słychać takie hasła. Kojarzenie e-commerce z wideo jest dziś większym trendem. Kapitał chce na nim zbić m.in. Alex Connock, były manager Endemol Shine, który stworzył właśnie Missile, markę z ambicjami robienia cyfrowego branded content i łączenia oglądania z kupowaniem.

– Rynek reklama spada, zabijany przez e-commerce. Marki muszą wchodzić w kontent, a „shoppability” coraz mocniej opanowuję rozrywkę – mówił Connock. A jako że specjalizuje się w produkcji do nowych mediów dodawał, że „telewizja to już nie jest zeitgest”.

Spott czy Missile sprawiają dziś, że wideo przestaje być materią nieożywioną w świecie mediów reklamowych. Interaktywność rzeczywiście wydaje się odmieniać doświadczenie oglądania i to nie interaktywność rozumiana jako możliwość kliknięcia, z której tak niewielu przecież korzysta (ach, te znikome CTR-y…). Ruchomy obrazek, który można „dotknąć”, by sprawdzić cenę kanapy albo spodni, bez konieczności wyszukiwania ich na stronie producenta, to nawet potencjalna korzyść dla widza.

A wszystko to bez przerywania oglądania. I to też ważny aspekt oferty takich firm jak Spott. Jak zauważa Jonas De Cooman ludzie są dziś gotowi za luksus nieprzerywania zapłacić. Rozpieszczeni przez Netflix i podobne mu wolne od reklam serwisy, doświadczenie takiego oglądania mogą chcieć przenosić na wszystkie platformy. I to kolejny, z wielu powodów, dla których branded content – w wersji ożywionej i analogowej, wciąż rośnie w siłę.

Spott, który stworzył dashboard dla klientów mogących podglądać w jakiej sekundzie widzowie zaczynają podglądać ich markę osadzoną w programie, podkreśla też znaczenie takiego rozwiązania dla całej strategii content-marketingowej. 

Nad Wisłą o technologicznych fajerwerkach wspierających telewizyjny branded content na razie nie słyszałam (nadawcy, start-upy: do dzieła!). A my już za kilka dni zapraszamy na cykl z udziałem fachowców od lokowania marek, z pomocą których stworzymy polski „Best of Branded Content”. Zapraszamy.

Joanna Nowakowska

Żyje z pisania, ale woli czytanie. Łącznie od ponad dekady śledzi rynek telewizyjny, a od jakiegoś czasu ma wrażenie, że rynek śledzi również ją :) Obowiązki naczelnej ScreenLoverki łączy z pracą w agencji mediowej, do której przeszła z Atmediów. Poprzednio (i jak dotąd najdłużej) - dziennikarka „Media & Marketing Polska”.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Efekty są widoczne zarówno jeśli chodzi o zwiększenie rozmiarów w długości i obwodzie. Zaprzestanie stosowania powoduje powrót do pierwotnych rozmiarów. Panowie rzadko decydują się na tę metodę, ponieważ jej stosowanie nie jest zbyt dyskretne. Na podobnej zasadzie działają rozciągacze tzw. ekspandery. Żele powiększające penisa np. recenzowany Titan Gel – gwarantują bezpieczeństwo, wygodę stosowania oraz dyskrecję. titan gel opinie pl Bezpiecznie się z domu i chcieliby rozwinąć swojego penisa? Czy chcesz zapobiec doświadczenie wstyd pokazać swoją męskość? W odpowiedniej lokalizacji, ponieważ jesteśmy prawdopodobne wyjaśnienie początkowe technika, który rozwijać akty stworzyć swoją męskość, od chirurgii, który będzie być szkodliwe i kosztowne. Zdecydowanie lepiej postawić na sprawdzony przez wielu mężczyzn preparat – Titan Gel.
  • Acai Berry Health Benefits - Try An Acai Berries Free Trial And Be Very Impressed! #2 - Acai Berry Detox. BBB rating V. The related company is FWM Laboratories, Inc. Offer 2693 complaints against them, most of these experts have not been resolved by supplier. Immunity - Before we describe the immunity boosting capabilities with the Acai Berry, we should take a glance at what ORAC. ORAC is a measure of lots of damage caused to your body by free radicals. The acai berry colon cleanse fruit has 3800 ORAC anti-oxidants. Its ORAC values are actually greater than spinach and broccoli combined together. High ORAC values help the fruit fight free radicals better. Colon decontamination can be ended during the course of ways, however it is not all methods are safe and actual different ways. Several methods in lieu of ideal and actual results will be straightforward. Daily contingent in the colon decontamination supplements are surprising feedback. Colon is part of the wither all along with body, and books. These wastes are provided by excellent health and mind into family savings. In South America, acai berries benefits benefits have been known for hundreds of years. Tribes used its antibacterial properties to fight infections, with its antiseptic properties to heal cuts and scrapes. They consume it in large sums through the wine they make from this kind of. If to watch out for the weight loss you require to acai berries where to buy aid. This is because if you buy this supplement you but not only can loss your weight naturally but you could take action without not enough energy because this acai berry supplement is the best energy booster to a person stay energetic day by day. You need to make sure that any the product your buy is not an extract in fact it is freeze dried, so that the fruit are typically its full potency. The majority of the products you will find are just extracts and they also contain other ingredients might possibly decrease the strength of a supplement as a fat loss product. One ingredient to beware of is guarana, which cuts down on the effectiveness of acai super berry. Acai contains antioxidants, fiber, protein, amino acids, healthy omega fats, and anthocyanins. For greatest results when an individual acai as well as other superfoods, tell them to pure and organic. The merchandise should be individually researched and tested within the seller's consultant. All superfoods are excellent for supplementing an excellent diet, or maybe diet that's lacking in important nutrient substances. A person first buy superfoods, you gain numerous and invaluable good things about your body's overall fitness and health. Achieve longer life, make your ideal weight, and fight disease these! They are the way ahead for healthy everything they eat. I know many of individuals will say "I just don't have enough to eat healthily, junk food is way too convenient" or "my a lot more so hectic, I'm lucky to get food almost all - a healthy food". I hope seeing those statement on the web will all of them clear for the purpose they are; excuses and justifications to disguise the real problem. The limiting problem is different lifestyles there is the. Once you address it you can move on and, suddenly, your justifications look as ridiculous due to the fact ones I have written more. Then you can finally make something occur about. http://be.jomcariwang.com/circulation/
  • Racja, dzięki :)
  • Wiedźmin na Netfliksie najwcześniej dopiero w przyszłym roku.
  • […] się głos sceptyków. Ani programmatic, ani addressable (o różnicach między nimi poczytajcie we wpisie Marty Pichlak z OMD, więc się nie powtarzamy) nie zawitały do oferty żadnego z […]
X