Publikacje

2017-01-16

Rynek stacji tematycznych jest przesycony, popyt na FTA oraz premium: badanie płatnej TV by ScreenLovers, cz. II

Rynek kanałów tematycznych jest już przeładowany. Operatorzy pożądają kanałów premium, czyli dodatkowo płatnych. Spośród debiutantów z MUX-8, szanse na najwyższą widownię mają Zoom TV i WP1. Zapraszamy do lektury II części badania płatnej TV zrealizowanego przez ScreenLovers!

Jak już wiemy – przyszły rok nie zapowiada się różowo dla rynku płatnej TV. Przebadani specjaliści od dystrybucji spodziewają się spadków lub stagnacji, niższej ceny za widza i ekspansji NTC (więcej tu: I część, klik)

W kolejnej części badania przyjrzymy się bliżej konkretnym nadawcom i ich wizerunkowi w oczach decydentów negocjujących z dystrybutorami.

ZOOM TV i WP1 czy Metro i Nova TV?

Skoro to naziemna TV ma ich zdaniem największy potencjał wzrostu (wspomnijmy tu tylko na marginesie, że w ub.r. segment ten wzrósł zaledwie symbolicznie), spójrzmy na najświeższy narybek tego rynku.

Której stacji branża daje najwięcej szans na sukces mierzony liczbą zdobytych widzów?

badanie screenlovers 1

Fotel lidera dzielą WP1 i Zoom. Co ciekawe – badani przez ScreenLovers specjaliści odpowiedzieli tu wbrew pierwszym wynikom oglądalności. Zoom i WP1 plasują się bowiem na razie na końcu stawki walki o widza. Dodajmy też, że żadna ze stacji nie przekroczyła na razie 0,2 proc. udziału w oglądalności.

Polaryzacja rynku, czyli FTA i premium

Jedna z kluczowych dla widzów kwestii dotyczy zmian w ofercie programowej ich operatorów – jakie stacje do niej dołączą, a jakie z niej znikną?

Z naszego badania wynika, że najmniej miejsca jest dziś dla klasycznych kanałów tematycznych. Rynek się spolaryzował i operatorzy szukają dziś głównie stacji bezpłatnych (free to air), czyli żyjących wyłącznie z reklamy oraz stacji premium, czyli tych, za które trzeba dodatkowo zapłacić jak np. HBO.

Wchodząc dokładniej w kategorie tematyczne widać wyraźnie sentyment branży. Stacje premium  są dziś bardzo w cenie. Na popyt zapewne nie będą narzekać stacje sportowe i dokumentalne. W pozostałych kategoriach – filmowych, serialowych, lifestyle’owych, dziecięcych, czy newsowych rynek nasycił się i wprowadzenie kolejnych kanałów może być już trudniejsze. Respondenci ScreenLovers widzą też przesyt w segmencie stacji muzycznych.

Przy tak bogatej ofercie stacji, coraz częściej powraca pytanie o model sprzedaży a’la carte. Fachowcy od dystrybucji nie dają jednak wielkich nadziei na jego szybkie wdrożenie. Zaledwie co piąty uważa, że któryś operator może wprowadzić taką formę sprzedaży w 2017 r., ponad połowa twierdzi, że takie oferty się na rynku nie pojawią. Spory odsetek niezdecydowanych (ok. ¼) sugeruje, że temat nie jest jeszcze mocno w branży rozpoznany.

badanie screenlovers 2

Lustereczko, powiedz przecie

A jak w oczach speców od dystrybucji wypadają poszczególni nadawcy i ich rynkowe szanse? Naszych respondentów poprosiliśmy o oceny w kilku wybranych wymiarach. I dowiedzieliśmy się, że ich zdaniem:

  • Największego wzrostu dystrybucji mogą spodziewać się Grupa WP oraz Eleven.
  • Dystrybucję tracić będą natomiast TVS i NBC. W przypadku NBC problematyczne wydaje się zamknięcie polskiego oddziału. Zastanawiający jest spory odsetek odpowiedzi wskazujący tutaj również Discovery.
  • Najlepszą ofertę w segmencie Basic, (czyli stacji wchodzących w skład podstawowych prostszych ofert dla widzów) mają Polsat i Discovery. Ofertę najgorszą mają TVP, 4fun.tv oraz AMC.
  • Najlepszą ofertę dla segmentu premium (kanałów w droższych pakietach, sprzedawanych po wyższych cenach) mają HBO (oraz NC+/Canal+) i TVN oraz Kino Polska. Najgorzej w wymiarze oferty premium postrzegani są Winnicki Ent. i NBC.
  • Najlepszą ofertę VOD dla operatorów mają TVN oraz HBO. O najgorszej trudno powiedzieć – głosy rozpierzchły się, nie wskazując wyraźnie żadnego z nadawców.
  • Najbardziej agresywnie negocjują z operatorami TVN, Polsat oraz Discovery.
  • Najbardziej zaawansowani technologiczniePolsat, TVN, HBO oraz Canal+/NC+.
  • A najbardziej lubiani przez własną branżę są… Kino Polska i HBO.

 

Wojciech Kowalczyk

W mediach i reklamie od ponad dekady. Planował i kupował w Optimum Media OMD. Latami brokerzył w Atmediach. Współtworzył telewizję tematyczną w MTG/Viasat World. Obecnie w pracuje w Telewizji Polskiej w Biurze Reklamy. Felietonista magazynu "Tele Pro", arbiter Komisji Etyki Reklamy, wykładowca Warszawskiej Szkoły Reklamy. Na blogu przedstawia prywatne opinie.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany.

Najnowsze komentarze
  • Efekty są widoczne zarówno jeśli chodzi o zwiększenie rozmiarów w długości i obwodzie. Zaprzestanie stosowania powoduje powrót do pierwotnych rozmiarów. Panowie rzadko decydują się na tę metodę, ponieważ jej stosowanie nie jest zbyt dyskretne. Na podobnej zasadzie działają rozciągacze tzw. ekspandery. Żele powiększające penisa np. recenzowany Titan Gel – gwarantują bezpieczeństwo, wygodę stosowania oraz dyskrecję. titan gel opinie pl Bezpiecznie się z domu i chcieliby rozwinąć swojego penisa? Czy chcesz zapobiec doświadczenie wstyd pokazać swoją męskość? W odpowiedniej lokalizacji, ponieważ jesteśmy prawdopodobne wyjaśnienie początkowe technika, który rozwijać akty stworzyć swoją męskość, od chirurgii, który będzie być szkodliwe i kosztowne. Zdecydowanie lepiej postawić na sprawdzony przez wielu mężczyzn preparat – Titan Gel.
  • Acai Berry Health Benefits - Try An Acai Berries Free Trial And Be Very Impressed! #2 - Acai Berry Detox. BBB rating V. The related company is FWM Laboratories, Inc. Offer 2693 complaints against them, most of these experts have not been resolved by supplier. Immunity - Before we describe the immunity boosting capabilities with the Acai Berry, we should take a glance at what ORAC. ORAC is a measure of lots of damage caused to your body by free radicals. The acai berry colon cleanse fruit has 3800 ORAC anti-oxidants. Its ORAC values are actually greater than spinach and broccoli combined together. High ORAC values help the fruit fight free radicals better. Colon decontamination can be ended during the course of ways, however it is not all methods are safe and actual different ways. Several methods in lieu of ideal and actual results will be straightforward. Daily contingent in the colon decontamination supplements are surprising feedback. Colon is part of the wither all along with body, and books. These wastes are provided by excellent health and mind into family savings. In South America, acai berries benefits benefits have been known for hundreds of years. Tribes used its antibacterial properties to fight infections, with its antiseptic properties to heal cuts and scrapes. They consume it in large sums through the wine they make from this kind of. If to watch out for the weight loss you require to acai berries where to buy aid. This is because if you buy this supplement you but not only can loss your weight naturally but you could take action without not enough energy because this acai berry supplement is the best energy booster to a person stay energetic day by day. You need to make sure that any the product your buy is not an extract in fact it is freeze dried, so that the fruit are typically its full potency. The majority of the products you will find are just extracts and they also contain other ingredients might possibly decrease the strength of a supplement as a fat loss product. One ingredient to beware of is guarana, which cuts down on the effectiveness of acai super berry. Acai contains antioxidants, fiber, protein, amino acids, healthy omega fats, and anthocyanins. For greatest results when an individual acai as well as other superfoods, tell them to pure and organic. The merchandise should be individually researched and tested within the seller's consultant. All superfoods are excellent for supplementing an excellent diet, or maybe diet that's lacking in important nutrient substances. A person first buy superfoods, you gain numerous and invaluable good things about your body's overall fitness and health. Achieve longer life, make your ideal weight, and fight disease these! They are the way ahead for healthy everything they eat. I know many of individuals will say "I just don't have enough to eat healthily, junk food is way too convenient" or "my a lot more so hectic, I'm lucky to get food almost all - a healthy food". I hope seeing those statement on the web will all of them clear for the purpose they are; excuses and justifications to disguise the real problem. The limiting problem is different lifestyles there is the. Once you address it you can move on and, suddenly, your justifications look as ridiculous due to the fact ones I have written more. Then you can finally make something occur about. http://be.jomcariwang.com/circulation/
  • Racja, dzięki :)
  • Wiedźmin na Netfliksie najwcześniej dopiero w przyszłym roku.
  • […] się głos sceptyków. Ani programmatic, ani addressable (o różnicach między nimi poczytajcie we wpisie Marty Pichlak z OMD, więc się nie powtarzamy) nie zawitały do oferty żadnego z […]
X