Wojciech Kowalczyk

2019-05-14
W polskich mediach od kilku dni rządzi niepodzielnie „Tylko nie mów nikomu”, dokument Tomasza i Marka Sekielskich. Zapewne jest to jeden z takich materiałów, których oddziaływanie będzie dużo większe niż li tylko wynikające z widowni (temat podchwyciły przez niemal wszystkie
2018-12-04
System sprzedaży czasu reklamowego od momentu wprowadzenia pakietów w zasadzie doznał hibernacji. Szerokie grupy celowe, maksymalizowanie zasięgów, dane panelowe… I chociaż to działa, kariera programatycznych technologii w mediach cyfrowych pogłębiła przepaść między rzeczywistością TV i online. Kiedy targetowanie telewizji wejdzie
2018-08-30
Nadawcy telewizyjni mają dwa doroczne święta – ogłoszenie ramówki wiosennej i premierę jesiennej. Ci najwięksi właśnie odsłonili karty i opublikowali plany na jesień. Najwięcej emocji wzbudzają zawsze nowości. Jak szanse czterech z nich widzą eksperci z agencji mediowych? Serwis ScreenLovers
2018-08-09
Odkąd pojawili się pierwsi media plannerzy, rozpoczęło się utyskiwanie na dostępne badania mediów. Outdoor zazdrościł radiu i prasie ogólnodostępnych pomiarów i możliwości szybkiego policzenia zasięgu czy liczby kontaktów (zresztą – chyba do dziś zazdrości). Wskaźniki mediowe prasy i radia nie
2018-06-07
Historycy analizujący przyczyny upadku sowieckiego imperium na pierwszy plan wysuwają aspekty ekonomiczne. Wyścig zbrojeń i inwestycje w podbój kosmosu nie ustawały, tymczasem władze nie kwapiły się z reformami gospodarczymi. Upraszczając, radziecka gospodarka produkowała drogo i wydawała zbyt dużo. Zupełnie jak Netflix?
2018-04-05
Wprowadzenie zakazu handlu w wybrane niedziele odbiło się szerokim echem w mediach. Specjaliści punktowali, które branże najdotkliwiej odczują niedzielne zakazy handlu oraz kto może na zakazie wygrać. W pierwszej grupie czytaliśmy o galeriach handlowych, dyskontach czy sieciowych firm odzieżowych. Na ponadplanowe
2018-03-12
Wprowadzenie rynkowego standardu widoczności (zwanej też viewability) – użytkownik widzi przez dwie sekundy przynajmniej połowę pikseli reklamy – przygasiło potrzebną chyba dyskusję. O sensie mierzenia widoczności reklam oraz o konsekwencjach dla marketerów przyjęcia tej mało restrykcyjnej definicji. Zapanowała cicha zgoda co
2018-02-16
Marka nadawcy jest kluczowa przy wprowadzaniu nowych stacji. Branża spodziewa się popytu na stacje sportowe, filmowe, serialowe i premium. I przewiduje cord-cutting wywołany wejściem serwisów Netflix i Showmax. ScreenLovers prezentuje drugą część badania płatnej telewizji w Polsce. Tydzień temu publikowaliśmy
2018-02-07
Operatorzy przestają obniżać cenę płaconą za abonenta, a rynek reklamy rośnie. Udział reklamy w przychodach stacji zrównuje się z udziałem CPS. Tak wygląda rynek płatnej telewizji na początku 2018 roku.  Rynek płatnej telewizji w Polsce jest wyjątkowo interesującym zjawiskiem. Mamy
X